¿Tu caída es real o cambió la mezcla?

Qué mide y qué no

La cohorte son las quince consultas con más impresiones del periodo ANTES. La prueba busca esas mismas en el periodo DESPUÉS. Si siguen donde estaban, tu media empeoró porque entraron consultas nuevas en posiciones bajas, y eso no es una pérdida. Si cayeron, la pérdida es real.

Las posiciones se ponderan por las impresiones que traía cada consulta. Sin ponderar, la consulta número quince pesa lo mismo que la número uno, y no es así como se pierde tráfico.

El recambio se informa aparte del veredicto, y esa separación importa. Una consulta que se apaga significa cosas opuestas según si el conjunto crece o no: en un sitio que crece son las consultas flojas evaporándose, que es normal; en uno que no crece, es pérdida.

Tres cosas que hay que respetar para que el resultado valga

• Cierra los dos periodos en meses completos. Con el mes en curso, las posiciones salen de consultas con una o dos impresiones y oscilan solas. En un sitio propio el veredicto pasaba de caída real a deterioro moderado solo por cerrar en once días en vez de en el mes anterior.
• El periodo ANTES tiene que tener volumen. Una cohorte de quince consultas con veinte impresiones cada una mide ruido.
• Esto no descarta que la gente haya dejado de buscar eso. Search Console no trae volumen de búsqueda, así que esa tercera causa se comprueba en Google Trends y no aquí.

El caso donde esta prueba se usó de verdad, con los tres fallos que tenía la primera versión de este cálculo, está en separar una caída real de un cambio de mezcla. Y de dónde salen estos informes, en Google Search Console.