Herramientas SEO gratis que uso de verdad

Casi todas las listas de este tipo enumeran veinte herramientas, y ese número es la pista de que quien la escribió no usa ninguna a diario. Este blog se investiga, se escribe y se audita sin una sola herramienta de pago, y lo que se usa de verdad cabe en cinco, de las cuales tres son de Google y dos son un navegador. Lo interesante no es la lista sino qué se puede hacer con ella, que resulta ser casi todo salvo una cosa concreta.

Respuesta rápida

• Search Console no tiene sustituto, ni de pago, porque los datos son tuyos.
• El navegador hace más de lo que parece: fuente, cabeceras y la propia página de resultados.
• Lo único que las gratuitas no dan es qué posiciona un competidor. Ahí no hay sustituto.
• Veinte herramientas es señal de que no se usa ninguna. Las que se usan a diario son pocas.

¿Qué herramientas SEO gratuitas sirven de verdad?

Search Console para las consultas y la indexación del propio sitio, la página de resultados para entender intención y competencia, el navegador para comprobar el código fuente y las cabeceras, y PageSpeed Insights para rendimiento. Lo único que ninguna gratuita resuelve es saber para qué términos posiciona un competidor.

Qué tipo de lista es esta

El problema de las listas largas no es que mientan: es que confunden disponible con usado. Hay decenas de herramientas gratuitas y la mayoría se prueban una vez.

Lo que decide si una herramienta sirve no es lo que hace, es si contesta una pregunta que te haces cada semana. Con ese filtro la lista se queda corta enseguida, y esa brevedad es el resultado útil de este artículo.

Hay un segundo filtro que descarta todavía más: si el resultado no cambia lo que vas a hacer, la consulta sobra. Una métrica de autoridad que sube o baja sin que nada dependa de ella se mira por costumbre, no por trabajo, y esa costumbre es la que llena las listas de veinte.

Conviene además separar dos cosas que se mezclan siempre: datos sobre tu sitio y datos sobre el mercado. Lo primero lo da Google gratis y con precisión, porque es tuyo. Lo segundo lo estiman terceros, y ahí es donde el dinero compra algo real.

Las cinco que uso

1. Search Console

La única sin sustituto, tampoco de pago: nadie más tiene tus impresiones, tus posiciones y tus clics por consulta.

Lo que se mira en la práctica: el informe de rendimiento para encontrar consultas con impresiones y sin clics, el informe de páginas para ver qué está indexado y qué no, y la inspección de URL con prueba en vivo, que es la herramienta técnica más útil de todo el producto. Cómo leerlo sin sacar conclusiones falsas está en Google Search Console.

2. La propia página de resultados

Es una herramienta, aunque no lo parezca, y responde preguntas que ninguna métrica contesta bien.

Qué tipo de página ocupa los primeros puestos dice cuál es la intención real, que es la pregunta que decide el formato antes que ninguna otra: intención de búsqueda. Quién está dice si la consulta es alcanzable, y eso se lee mirando el tipo de sitio más que su tamaño: tres foros y un fabricante describen una página abierta, y cinco medios nacionales con el mismo formato describen una cerrada. El bloque de preguntas relacionadas da además una lista de demanda confirmada, sin estimación de por medio, y cómo explotarlo está en People Also Ask.

3. El navegador

Tres funciones que sustituyen a un auditor técnico básico.

Ver código fuente, no el inspector, para comprobar si el contenido existe antes de ejecutar JavaScript. Las cabeceras de respuesta, en la pestaña de red, para ver el código de estado real y si hay un noindex que no está en el HTML. Y desactivar JavaScript para aproximar lo que recibe un rastreador en su primera lectura, que es el chequeo con el que empieza cualquier diagnóstico de JavaScript y SEO.

4. PageSpeed Insights

Da las dos mediciones a la vez, y la distinción entre ellas es lo que la hace útil: datos de campo de usuarios reales y datos de laboratorio de una simulación. Sirven para cosas distintas y se confunden constantemente: la de campo dice cómo va tu sitio de verdad y tarda semanas en moverse, la de laboratorio dice qué arreglar y responde al instante. Cuál de las dos se evalúa, con qué umbrales y sobre qué percentil, está en Core Web Vitals.

5. Un script de veinte líneas para el autocompletado

La única de la lista que hay que construir, y la que más ha aportado a este proyecto.

La investigación de este blog salió de ahí: 14.715 sugerencias únicas en tres mercados de habla hispana y 1.510 en el estadounidense, cosechadas combinando semillas con letras y modificadores. Ninguna trae volumen, y traen algo que el volumen no da, que es la formulación exacta con la que la gente escribe. El método manual, sin programar nada, está en cómo buscar palabras clave gratis.

Lo que ninguna gratuita resuelve

Conviene decirlo claro porque es la excepción honesta a todo lo anterior: para qué términos posiciona un competidor.

Eso requiere un índice propio de rastreo y una base de datos de posiciones, y no existe una versión gratuita razonable. Si el trabajo consiste en analizar competencia con regularidad, o en dimensionar oportunidades con dinero de un cliente, ahí una suscripción compra algo que no se puede improvisar.

Para decidir qué escribir en un sitio propio, en cambio, la lista de arriba llega. Y el motivo por el que las cifras de las herramientas no resuelven esa decisión está en volumen de búsqueda.

Cuándo sí conviene pagar

Cuando se trabajan muchos sitios y el tiempo es el producto. Las herramientas comprimen horas de trabajo manual, y a escala de agencia eso es el margen.

Cuando hay que presentar previsiones a un tercero. Un comité pide una cifra, por blanda que sea.

Cuando el análisis de competencia es el encargo. Es lo único sin sustituto gratuito.

Cuando el sitio es grande. Rastrear diez mil URLs a mano no es una opción, y ahí un rastreador de escritorio se paga solo.

Lo que estas cuatro situaciones tienen en común es que ninguna es la de alguien empezando con un sitio propio, que es justo a quien van dirigidas casi todas las recomendaciones de compra.

Las listas de treinta y cinco no dicen qué mide cada una

Comprobado el 13 de agosto de 2026, los resultados que ocupan esta consulta son listas largas: quince, veintidós, treinta y cinco herramientas. Todas presentadas en el mismo plano, con una línea de descripción cada una y ningún criterio que las separe.

Separarlas cambia la lista entera, porque ahí dentro hay tres cosas que no se parecen en nada:

• Lo que mide tu sitio. Search Console y Analytics. Son datos de tus visitas y de tus consultas, y son los únicos con los que se puede zanjar una discusión.
• Lo que estima un tercero. Volúmenes, dificultad, número de enlaces. Salen de un modelo sobre una muestra ajena, sirven para comparar entre sí y no para afirmar una cifra.
• Lo que ya está en tu HTML. Casi todas las extensiones de navegador. Enseñan el título, la descripción y los encabezados de la página que estás viendo, que es exactamente lo que se ve abriendo el código fuente. Ahorran clics y no aportan un dato nuevo.

La consecuencia práctica de mezclarlas es que alguien instala seis extensiones y cree que ha montado un sistema de medición. Tiene seis maneras de ver lo mismo y ninguna serie temporal.

Y hay un detalle de procedencia que explica el formato: casi todas esas listas las publica una empresa que vende una herramienta de pago. La lista gratuita es la puerta, y por eso es larga y está sin ordenar.

Errores que se repiten

• Coleccionar herramientas. Si no responde una pregunta semanal, no se usa.
• Confundir datos propios con datos de mercado. Los primeros son gratis y exactos.
• Usar el inspector del navegador para ver el fuente. Muestra el DOM ya renderizado.
• Pagar antes de haber leído Search Console. Es donde está lo que aún no se ha usado.
• Creer que gratis significa peor. En datos propios, gratis es el único que los tiene.
• Buscar una gratuita para analizar competencia. Es justo lo que no existe.

Datos y transparencia

Que los primeros resultados en español para esta consulta son listas de quince a treinta y cinco herramientas presentadas sin distinguir entre datos propios, estimaciones de terceros y extensiones que leen el HTML, y que varias de esas listas las publica una empresa con producto de pago, es una observación propia del 13 de agosto de 2026 y se recoge como patrón de los resultados, no como fuente.

Las cifras de la cosecha de autocompletado, 14.715 sugerencias únicas en Colombia, España y México y 1.510 en el mercado estadounidense, son medición propia de este proyecto y los archivos de origen están en el repositorio del sitio. No se nombra ninguna herramienta de pago ni se comparan sus funciones o precios: no he hecho una comparación controlada, y una tabla de ese tipo sin haberla medido sería el error que este blog reprocha en otros artículos. Las funciones descritas de Search Console y PageSpeed Insights están documentadas en la ayuda pública de Google, vigente a agosto de 2026. La afirmación de que este blog se investiga, escribe y audita sin herramientas de pago es comprobable en el repositorio, donde viven la cosecha, el plan editorial y las dos auditorías automáticas. Verificado en agosto de 2026.

Lo que esto cambia

Hay una razón por la que estas listas siempre tienen veinte elementos y ninguna tiene cinco.

Una lista de veinte es más fácil de escribir, se posiciona mejor y no obliga a haber usado nada. Una de cinco exige decir cuáles se quedaron fuera y por qué, que es la parte que aporta. La prueba para cualquier lista de herramientas, incluida esta, es mirar si el autor cuenta qué hace con ellas un martes cualquiera. Si no lo cuenta, está recopilando, no recomendando.

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