Dónde colocar los anuncios de AdSense: la política, y luego lo demás

Casi todo lo que se publica sobre esto son mapas de calor con posiciones recomendadas, y se saltan la parte que sí tiene consecuencias: hay reglas de colocación que son política del programa y su incumplimiento cierra cuentas, mientras que las posiciones recomendadas son opinión de quien las publica. Este artículo separa las dos cosas de forma explícita, porque mezclarlas es lo que hace que alguien optimice el ingreso hasta salirse de las normas sin darse cuenta.

Respuesta rápida

• Ningún elemento que provoque clics accidentales cerca de un anuncio. Es política.
• Nada de disfrazar anuncios ni de encabezados engañosos. También es política.
• Solo se pueden etiquetar como "Publicidad" o "Enlaces patrocinados".
• No hay un máximo de anuncios por página, y eso no significa que convenga llenarla.

¿Dónde se deben colocar los anuncios de AdSense?

Donde no puedan confundirse con el contenido ni provocar clics accidentales. Las políticas del programa prohíben colocar enlaces, botones de reproducción o descarga, menús y controles de navegación junto a los anuncios, disfrazarlos de cualquier forma y etiquetarlos con encabezados engañosos: solo se permiten las etiquetas "Publicidad" o "Enlaces patrocinados".

Qué tipo de decisión es esta

El encuadre que produce cuentas cerradas es tratarlo como una optimización de ingresos. Bajo esa idea el criterio es cuánto se cobra por posición, y la conclusión natural es acercar el anuncio a donde la gente hace clic.

El problema es que el sitio donde la gente hace clic sin querer es exactamente el que la política prohíbe. La regla no habla de tu intención: habla del resultado, y un clic accidental es un clic accidental aunque nadie lo buscara.

Por eso conviene invertir el orden. Primero se descarta lo que la política excluye, y solo después se prueban posiciones dentro de lo que queda. Al revés, se está optimizando dentro de un espacio que incluye zonas prohibidas.

Lo que dice la política, con nombre

Cuidado con lo que se pone cerca. La política nombra expresamente enlaces, botones de reproducción, botones de descarga, controles de navegación como "anterior" o "siguiente", ventanas de juego, reproductores de vídeo, menús desplegables y aplicaciones, porque pueden llevar a clics accidentales.

Nada de disfraces. No se pueden implementar los anuncios de manera que queden disfrazados de cualquier forma. Es lo que excluye el bloque que imita una tabla de contenidos o una lista de artículos del sitio, y también el que adopta la tipografía y los colores del texto hasta que deja de distinguirse.

Y las etiquetas están tasadas. Solo se permite rotular los anuncios como "Publicidad" o "Enlaces patrocinados". Encabezados del tipo "recursos" o "enlaces útiles" están expresamente fuera, porque presentan como recomendación propia lo que es publicidad.

Hay además un límite numérico que sí existe y casi nadie cita: no se permiten anuncios de Google en sitios con más de tres ventanas emergentes.

Lo que no dice la política, y todo el mundo repite

No hay un máximo de anuncios por página. Hubo un límite de tres hace años y ya no está. Que no exista un tope no convierte en buena idea llenar la página, y las razones son otras dos.

La primera es de rendimiento. Cada bloque carga recursos de terceros que compiten por el ancho de banda y por el hilo principal, y los que aparecen tarde desplazan contenido ya pintado, que es la peor forma de generar desplazamiento de diseño. El coste se mide, y está en cómo arreglar el CLS.

La segunda es de retorno decreciente. Los bloques adicionales se ven menos y se pagan menos, mientras el coste técnico se suma entero. El punto en el que uno más resta más de lo que suma no está publicado por nadie y hay que encontrarlo midiendo.

Y tampoco hay posiciones oficialmente mejores. Los mapas de calor que circulan son datos de sitios concretos, con sus plantillas y sus lectores, exactamente igual que las cifras de ingreso por mil visitas de cuánto paga AdSense.

Cuándo revisar la colocación antes que nada

Cuando hay botones o menús pegados a un bloque. Es lo primero que hay que separar.

Cuando un bloque aparece después de que la página se haya pintado. Genera desplazamiento y molesta a partes iguales.

Cuando el bloque va bajo un encabezado que no es una de las dos etiquetas permitidas. Es una infracción directa.

Cuando la página es de índice o de listado y el anuncio se confunde con las entradas. Es el caso de disfraz más frecuente y el menos intencionado, porque suele venir de que el bloque hereda los estilos de la plantilla sin que nadie lo decida.

Cómo probar posiciones sin engañarse

Cambia una cosa cada vez. Dos cambios simultáneos producen un resultado que no se puede atribuir, y es la forma más común de acabar con una configuración que nadie sabe por qué está así.

Deja correr semanas, no días. La puja publicitaria es estacional y una semana buena no dice nada.

Mira el ingreso y también el rendimiento. Un bloque que sube el ingreso un poco y hunde la métrica de estabilidad visual no es una mejora, es un intercambio, y conviene hacerlo con los dos números delante.

Y mira las páginas por sesión. Si una colocación agresiva reduce cuánta gente sigue leyendo, el ingreso por visita puede subir mientras el ingreso total baja. Es el intercambio menos visible de los tres y el que más se descubre tarde, porque los dos números se miran en pantallas distintas y casi nunca a la vez, como se explica en cómo monetizar un blog.

Todos los consejos son de CTR y ninguno de estabilidad

Comprobado el 13 de agosto de 2026, los resultados que ocupan esta consulta recomiendan lo mismo: la esquina superior izquierda como posición ganadora clásica, un bloque bajo el titular, otro tras dos o tres párrafos, otro a mitad y otro al final. Uno de ellos lleva 2022 en su propio título.

Esa lista tiene dos problemas y el segundo es el caro.

El primero es de procedencia. La esquina superior izquierda viene del mapa de calor que Google publicó hace más de una década y que hace años que no publica. Se sigue repitiendo como si fuera una recomendación vigente y ya no aparece en ninguna documentación actual.

El segundo es que todas esas recomendaciones optimizan la misma variable, el clic, y ninguna menciona lo que un bloque de anuncios le hace a la página. Un anuncio que se inserta encima del titular empuja el contenido hacia abajo justo cuando el lector empezaba a leerlo, y ese desplazamiento es exactamente lo que mide una de las tres métricas con las que Google evalúa la experiencia de página: Core Web Vitals. No es un efecto secundario menor: la posición que más clics genera y la que más daña la métrica son casi siempre la misma, porque las dos dependen de aparecer donde el ojo ya estaba.

De ahí que la decisión no sea "dónde rinde más" sino "cuánto rinde de más y a cambio de qué". Reservar el hueco con altura fija antes de que el anuncio cargue quita casi todo el daño y no quita nada del rendimiento, y es el mismo remedio que sirve para cualquier elemento que llega tarde: cómo mejorar la velocidad de una web. Cuesta cinco minutos por bloque, no aparece en ninguno de esos resultados, y la razón probable es que no se nota: nadie ve el salto que no ocurre, así que no hay captura de pantalla con la que venderlo ni una cifra que enseñar en el informe del mes. La aritmética de qué compensa, con el umbral por debajo del cual todo esto rinde calderilla, está en cuántas visitas necesita un blog para ser rentable.

Errores que se repiten

• Poner el anuncio junto a un botón. Es el ejemplo que la política nombra.
• Rotularlo como "recursos" o "enlaces útiles". Solo hay dos etiquetas permitidas.
• Imitar el diseño del contenido. Es disfrazar el anuncio, y está prohibido.
• Llenar la página porque ya no hay límite. El coste técnico se suma entero.
• Copiar el mapa de calor de otro sitio. Es su plantilla y sus lectores.
• Medir una colocación en tres días. La puja se mueve por semanas.

Datos y transparencia

Que los primeros resultados en español para esta consulta recomiendan posiciones por su tasa de clic sin mencionar el desplazamiento de contenido que provocan, y que varios siguen citando la esquina superior izquierda del mapa de calor que Google ya no publica, es una observación propia del 13 de agosto de 2026 y se recoge como patrón de los resultados, no como fuente.

Que las políticas de AdSense advierten de tener cuidado al colocar enlaces, botones de reproducción, botones de descarga, controles de navegación como "anterior" o "siguiente", ventanas de juego, reproductores de vídeo, menús desplegables o aplicaciones cerca de los anuncios porque pueden provocar clics accidentales; que los anuncios no pueden implementarse de manera que queden disfrazados; que solo pueden etiquetarse como "Publicidad" o "Enlaces patrocinados" y no bajo encabezados engañosos como "recursos" o "enlaces útiles"; y que no se permiten anuncios de Google en sitios con más de tres ventanas emergentes, proceden de la documentación pública de políticas de AdSense, comprobada el 12 de agosto de 2026. En esa documentación no aparece ningún máximo de anuncios por página. No aparece aquí ninguna cifra de ingreso por posición ni ningún mapa de calor: los que circulan proceden de sitios concretos con sus propias plantillas y públicos. Este blog no lleva anuncios ni tiene cuenta de AdSense, así que la parte de política sale de la documentación y la de método de prueba es criterio de medición, no experiencia propia de configurarlos. Verificado en agosto de 2026.

Fuentes primarias, abiertas el 13 de agosto de 2026: las políticas del programa AdSense.

Lo que esto cambia

Separar política de consejo parece una distinción formal y decide bastante más que eso.

El consejo se prueba y se descarta si no funciona; la política no admite prueba, porque el coste de equivocarse no es ganar menos sino perder la cuenta. Casi todo el contenido publicado sobre colocación de anuncios mezcla las dos categorías en la misma lista de recomendaciones, y quien la lee no tiene forma de saber cuál es cuál. La regla útil es leer primero la fuente que puede cerrarte la cuenta, y después las demás.

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